Die Corporate Identity: Das Selbstbild von Unternehmen

Wie definieren und identifizieren sich Unternehmen verschiedener Branchen und wie schafft man es, sich von anderen ähnlichen Unternehmen zu differenzieren?

Die Corporate Identity ist eines der wichtigsten immateriellen Bestandteile eines jeden Unternehmens – denn auf ihr bauen die alltäglichen Leistungen, verschiedenen Produkte und Mitarbeiter auf. Die CI spielt deshalb eine übergeordnete Rolle: Auch für andere Dinge, zum Beispiel das Design der Website oder der Social Media-Kanäle. Der Content muss ebenso an die Corporate Identity angepasst werden – doch wie finde ich die CI meines Unternehmens?

Diese Bestandteile der Corporate Identity sind unentbehrlich

Zu den wichtigsten Elementen, die eine Corporate Identity (CI) bilden können, zählen unter anderem das Corporate Behaviour, die Corporate Communication, die Corporate Culture, die Corporate Language, die Corporate Philosophy und die Corporat Soul, aber auch das Corporate Design. Das bedeutet, dass alle Mitarbeiter und Führungskräfte des Unternehmens sich ähnlich verhalten müssen, wenn die Corporate Identity nicht geschädigt werden soll – und das ist immer der Fall. Sowohl innerhalb als auch außerhalb des Unternehmens zählen deshalb immer die gleichen Werte – und diese Werte spiegeln die Corporate Identity wieder, die man mithilfe eines Corporate Design kommunizieren kann. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt die CI auch eine Rolle – denn Google Ads und organische Suchergebnisse sollten immer zusammenpassen.

Das Corporate Design: Website, Social Media, Content und mehr

Wenn ein Unternehmen Suchmaschinenoptimierung betreiben möchte – was aus heutiger Sicht sehr empfehlenswert ist – dann muss natürlich zunächst eine ansprechende Website erstellt werden, die die Corporate Identity des jeweiligen Unternehmens kommuniziert. Das Design und der Content auf dieser Webseite, aber auch in den sozialen Medien, wird natürlich von der jeweiligen Agentur oder dem beauftragten Dienstleister vereinheitlicht und ansprechend gestaltet, sodass beides zur firmeneigenen Corporate Identity passt. Wenn Unternehmen sich dazu entscheiden, das Corporate Design selbst zu gestalten und mögliche Kommunikationswege auszumachen, dann ist meist die Führungsebene maßgeblich an diesem Prozess beteiligt –  wer kennt die Unternehmensleitfäden besser als der Chief Executive Officer und die weiteren Geschäftsführer? Dann gilt es nur noch, die wichtigsten Punkte an den (Web-)Designer zu vermitteln und das Projekt umsetzen zu lassen.